Маркировка рекламных материалов
Все размещаемые оплачиваемые рекламные материалы на сайте должны быть промаркированы в соответствии с законодательством РФ.
Общие требования к маркировке
Каждая рекламная публикация (текст, статья, видео и т. д.) должна содержать маркировочную надпись, включающую:
- Слово «Реклама».
- Наименование рекламодателя — юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (можно указать ссылку на сайт).
- ИНН рекламодателя — указывается по желанию или при необходимости уточнения (например, при распространённом названии). Если ссылки в материале ведут на страницы с покупкой, указание ИНН обязательно.
- Уникальный идентификатор рекламы (erid). Можно не указывать только в том случае, если он указан в ссылках на сайт клиента.
Примеры корректной маркировочной надписи:
- Реклама. ООО «Фирма». Erid: 45rs9gne89GK
- Реклама. АО «Фирма». Проектная декларация на сайте сайт.рф. Erid: 45rs9gne89GK
- Реклама. ООО «Фирма». ИНН: 0000000000. Erid: 45rs9gne89GK
- Реклама. ООО «Фирма», www.site.ru. Erid: 45rs9gne89GK
- Реклама. www.site.ru. Erid: 45rs9gne89GK
Важные условия:
- Маркировочная надпись должна быть чётко видна и легко читаема.
- Формально нет требований к шрифту или размеру, но визуальная заметность обязательна.
Особенности маркировки в зависимости от формата
1. Видео
- Маркировочная надпись размещается в начале или в конце ролика.
- Токен erid может быть указан:
- В самом видеоролике (вставкой текста),
- Или в его описании.
- Маркировочная надпись размещается в начале или в конце текста.
- Если в публикации есть активные ссылки на сайт рекламодателя/продукт клиента в интернет магазине/маркетплейсе и пр., токен должен быть встроен во все ссылки:
- Если других UTM-меток нет:
- https://www.site.ru/?erid=45rs9gne89GK(через знак вопроса)
- Если в ссылке уже есть utm-метки:
- https://www.site.ru/?utm_source=source&erid=45rs9gne89GK (через знак &)
independent media
